Искать

Пресс релиз

 

Книга «Латыш. 100 национальных особенностей», которую составил и прокомментировал Илмар Шлапинс, - это рассказ о нас самих - "справочник" о ярко-сером латыше. Книга создана под руководством сырка «Kārums» и обобщает самые яркие качества типичных латышей на основе их действий, мыслей, высказываний, раскрывая образы настоящих латышей в год столетия Латвии.  

Сырок «Kārums» при поддержке ведущего молокоперерабатывающего предприятия Латвии «Food Union» призвал типичных латышей делиться своими характерными качествами, и в результате получился увлекательный и интересный справочник  о том, что значит быть латышом. Книга «Латыш. 100 национальных особенностей» – это интеллигентный и остроумный взгляд на нас самих, латышей, у которых посуда бьется на счастье, а зеркала к беде, которые по-прежнему кладут в чай три кусочка сахара, потому что раньше в Латвии было три сахарных фабрики, для которых любимым лакомством является сырок в шоколаде и которые могут есть со сметаной все что угодно…

Илва Вейдемане, руководитель бренда «Kārums»: "Нам самим, латышам, не так легко объяснить другим, почему мы поступаем конкретным образом и почему мы такие. Поэтому сырок «Kārums» пришел на помощь, обращаясь к жителям Латвии с вопросом, что на самом деле характерно для латышей. Мы знаем, что латыши лишнего не говорят, но теплотой и искренностью награждают тех, кого знают и кому доверяют. Откликаясь на инициативу #SieriņšSaprot, в акции приняли участие несколько тысяч человек, активно присылая свои наблюдения и раздумывая, каковы национальные качества настоящего латыша. В результате создана книга, которая находит отклик в сердцах жителей Латвии уже с первого взгляда – в первые недели продаж она вошла в ТОП10 самых покупаемых книг в магазинах "Jānis Roze" и "Valters un Rapa"".

Илмар Шлапинс, составитель и комментатор книги: «Самосознание любой нации и идентичность тесно связаны со способностью посмеяться над собой. Она не только свидетельствует о зрелости нации, но и позволяет увидеть то уникальное и ценное, что отличает и объединяет нас. Латышское чувство юмора всегда было очень тонким и сложным механизмом, который не всегда удается самому запустить, не говоря о том, чтобы понять. Обобщая, анализируя и комментируя представление латышей о том, каковы их самые яркие национальные качества в год столетия государства, пришлось найти границу, у которой латыш может посмеяться над своим пессимизмом, повосхищаться своей необычностью или смиренно отдаться саркастическим мыслям о своей невозможности приспособиться к окружающему миру. В результате составлена книга, которая одновременно является энциклопедией, толковым словарем, сборником шуток и афоризмов, которой надо найти место у изголовья дивана каждого латыша".

Как говорится в предисловии к книге, латышей всегда интересовал ответ на глубокий и трогательно-наивный вопрос "Кто я есть". Книга «Латыш. 100 национальных особенностей» позволит нам научиться познавать и принимать себя, а также даст представителям других народов представление о нашей сущности.

Книга пригодится и историкам через 1000 лет, и Голливуду уже сегодня, потому что латыш хочет, чтобы о нем говорили и за границей, причем говорили "правдиво и точно".

Летом 2018 года, откликаясь на инициативу сырка «Kārums» #SieriņšSaprot, все его друзья, которым сырок знаком с давних времен, делились тем, каковы, по их мнению, проблемы, ситуации и высказывания, ярче всего характеризующие современного латыша и его представление о себе. В результате было собрано 1611 качеств, которые нас характеризуют, формируя наше представление о самих себе. Оно состоит из мелочей, с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни, наших тревог и забот, надежд, предрассудков, верований, понимания о том, что правильно и что нет, отношения к государству, работе, языку и к себе самим. Однако именно эти, возможно, мелкие, но очень важные вещи есть то, что делает нас уникальными.

Разработать идею книги «Латыш. 100 национальных особенностей» сырку «Kārums» помогло рекламное агентство VUCA, а воплотить ее в жизнь – редактор Илмар Шлапинс, иллюстратор Рейнис Петерсонс и переводчик Юрис Кажа. Книга вышла в свет благодаря издательству "Satura darbnīcai TAPT", и купить ее в настоящее время можно в "Zvaigzne ABC", "Jānis Roze", "Valters un Rapa" и в других книжных магазинах по всей Латвии.

 

О Food Union
Food Union является крупнейшим молокоперерабатывающим предприятием Латвии, а также ведущим производителем мороженого в странах Балтии. Food Union объединяет три крупнейших молокоперерабатывающих и производящих мороженое предприятий Латвии - “Rīgas piena kombināts”, “Valmieras piens” и “Rīgas piensaimnieks”, крупнейшего эстонского производителя мороженого “Premia”, крупнейшего датского производителя мороженого “Premier Is” и дистрибьютора мороженого “Hjem Is”, норвежского производителя мороженого “Isbjørn Is”, румынского производителя мороженого “Alpin57Lux” и белорусского производителя мороженого “Ingman Ice Cream”.

 

Дополнительная информация:
Эрика Кирсоне-Кривиня
консультант по общественным отношениям Food Union
erika.kirsone-krivina@mmacomms.lv
T: +371 26390540

21.03.2019 9:40

При поддержке Food Union начинается благотворительная акция Др. Клоунов

Организация «Др.Клоун» начинает свою ежедгодную благотворительную акцию «Помоги Докторам-клоунам быть там, где их ждут!». «Food Union» поддержывает акцию уже на протежении шысти лет и призывает принять участие и поддержать Докторов-клоунов до 29 апреля приобретая продукты марки «Rasēns» или внося свои пожертвования в ящички в магазинах сети «Rimi Latvia», а также, кроме того, в этом году появилась и новая возможность – подключить регулярный платёж в интернет-банке и вносить ежемесячные пожертвования.

Все собранные средства будут направлены на регулярную ежедневную работу Доктров-клоунов, и помогут им оказаться там, где их ждут маленькие пациенты, их родители и медицинский персонал – в больницах по всей Латвии.

Читать дальше
30.01.2019 12:00

В производство новых сырков "Kārums" с бельгийским шоколадом "Food Union" инвестировал 625 тысяч евро

Ведущее молокоперерабатывающее предприятие Латвии "Food Union" расширило ассортимент любимого бренда "Kārums" новой категорией продуктов, впервые выпустив творожные сырки новой формы с начинкой и глазурью из бельгийского шоколада. Объем инвестиций в разработку и запуск новинки на рынок, в том числе в приобретение новой производственной линии, которая установлена в Центре развития и инноваций свежей молочной продукции "Food Union", составил почти 625 тысяч евро.

Читать дальше
14.12.2018 17:05

АССОРТИМЕНТ “RASĒNS” ДОПОЛНИЛИ ДВА НОВЫХ ЙОГУРТА С КОНФЕТАМИ

Ведущее в Латвии молокоперерабатывающее предприятие Food Union расширило ассортимент продуктов любимого детьми бренда Rasēns двумя новыми йогуртами - ванильным и клубнично-банановым с конфетами из молочного шоколада в сахарной глазури в виде топпинга.

Читать дальше
Больше

Контактное лицо для СМИ

Ērika Kirsone-Kriviņa

Консультант по связям с общественностью

erika.kirsone-krivina@mmacomms.lv

M +371 26390540